微信说:朕不给你流量了,小程序。小程序再也打不开APP了。

日前,微信开放社区发布通知称,自2021年5月20日之后将不再提供“小程序打开App技术服务”。

大家可看通知原文(通知地址:https://developers.weixin.qq.com/community/develop/doc/000c04d94c0588744a2cf4d9c5bc09?page=5#comment-list)

据悉,微信方面做出这一决定的理由,是收到了大量用户的投诉,在小程序的使用过程中,正常使用流程被阻断、被引导跳转至App情况,严重影响了用户体验,并违反了《微信小程序平台运营规范》的5.15,属于滥用接口能力的行为。

小程序毫无疑问可以说是微信方面继朋友圈之后,所推出的又一款跨时代的产品。在当前的移动生态下,不论Android还是iOS都已经出现疲态,也使得用户下载APP的热情一降再降,但此消彼长的却是以微信小程序为代表的轻量化产品,越来越受到欢迎。在上线4年多时间后,如今微信小程序的数量已经超380万,日活跃用户超4亿,月活跃用户更是高达8.3亿。

2018年初,微信方面开放了“App转发到微信,点开就是小程序”,以及“指定小程序页面跳回App”的功能,也初步实现了App与小程序之间的互相跳转。但这一技术推出的原本目的,是为了方便用户能够更好的使用小程序,不被链接之间的跳转影响使用体验。

用户投诉对于微信来说,其实可能并不是关闭小程序打开App功能的合适借口,毕竟微信的投诉入口隐藏地实在太深。作为用户,小程序如果总在提醒你跳转到App,并影响了使用体验,那么应该如何向微信方面进行投诉呢?需要进行这样的一系列步骤,“微信—我—设置—帮助与反馈—意见反馈—小程序—其他—填写问题和意见”,对于微信这个几乎没有人工客服的App而言,形成这种集中投诉的合力除非是重大BUG,否则要让用户经过层层关隘来进行投诉,想必绝大多数人都没有这份闲心。

当然,小程序打开App功能被滥用的情况,也确实客观存在。彼时,臃肿的App愈发难以获得消费者的欢心,愈发昂贵的流量也让下载者头疼,这时候主打轻量级体验并背靠微信流量池的小程序,就成为了能够同时满足上述二者的利器,而小程序也得以以此为契机迅速发展壮大。

彼时的下载者被如此庞大的流量吸引,加入到建设小程序生态之中,但现在小程序生态的繁荣,则让其自身就成为了新的流量来源,那么下载者想的自然是将自己小程序的流量反向引到App中来。

但是微信方面给出的回应则是,对不起,没那么好的事,流量红利是微信的,流量可以进来但最好别出去,颇有一种“朕赐给你的,才是你的。朕不给你的,你不能抢”的感觉。有业内人士认为,这一招从本质上来说是为了防止微信被“管道化”,重蹈当年运营商的覆辙,毕竟当年在管道化运营商的过程中,腾讯的微信和QQ可谓“居功至伟”。

微信隔绝小程序打开APP,为的或许就是让用户只能在小程序的生态中解决问题,而不让其成为其他App的引流工具。当年敞开大门让下载者进来,是为了丰富小程序的生态,现在“关门打狗”也是为了小程序生态的可持续发展,对于微信方面来说也是很正常的选择,就是不知道当年押注了小程序以期未来收获流量的下载者,现在会作何感想。